Die Abkürzung SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (Englisch: Search Engine Optimization). SEO ist ein Teilbereich des Online Marketing.

Unter dem Stichwort Suchmaschinenoptimierung lassen sich alle technischen und inhaltlichen Maßnahmen zusammenfassen, die das Ranking einer Webseite in Suchmaschinen verbessern. Die klassische Suchmaschinen Optimierung konzentriert sich vor allem auf die beiden großen Suchmaschinen Google und Bing.

1. Eine Webseite (Englisch: Webpage) kann nur dann von einer Suchmaschine indexiert werden, wenn sie vorher von einem Crawler gefunden und analysiert werden konnte. Web-Crawler finden (neue) Internetseiten in der Regel über Hyperlinks auf Webseiten, die bereits indexiert sind. Der Weg des Web-Crawlers im Internet gleicht einem Spinnennetz. Deshalb werden Web-Crawler auch als Web-Spider bezeichnet.

2. Eine Webseite muss von einer Suchmaschine indexiert worden sein, um in den Suchergebnissen (SERPs für Englisch: Search Engine Result Pages) zu einer Suchanfrage zu erscheinen.

3. Eine Webseite muss für ein gutes Ranking relevant für eine Suchanfrage sein. Das Keyword muss im Content und in den Meta-Tags verwendet werden.

4. Eine Webseite kann für unterschiedliche Suchbegriffe relevant sein und somit in den Suchergebnissen angezeigt werden.

5. Relevanz wird durch den Inhalt der Webseite (Content) bestimmt.

Als Content SEO bezeichnet man alle Maßnahmen, die die Relevanz einer Webpage zu einer bestimmten Suchanfrage verbessern. Dazu gehören insbesondere:

Der Seitentitel (Englisch: Title) und die Meta-Beschreibung (Englisch: Meta Description) gehören zu den Meta-Tags einer Webseite. Mit diesen beiden Angaben kann man den Inhalt der Seite kurz zusammenfassen. Title und Description werden als Textausschnitt (Snippet) in den SERPs angezeigt. Sie sind das erste Aushängeschild für eine Webseite. Deshalb sollten Title und Description für jede Webseite individuell erstellt und gut formuliert werden.

Praxistipps für optimale Meta-Daten

1. Jede URL sollte einen Title und eine Description haben.

2. Title und Description sollten für jede URL einzigartig und relevant sein.

3. Title und Description sollten das Hauptkeyword der Seite enthalten.

4. Der Title darf inkl. Leerzeichen maximal 55 - 65 Zeichen lang sein und sollte kurz und prägnant formuliert werden.

5. Die Description darf inklusive Leerzeichen 140 - 160 Zeichen lang sein und sollte präzise und ansprechend formuliert werden. Nach Möglichkeit sollte sie eine eindeutige Handlungsaufforderung (Englisch: Call-to-Action) enthalten.

6. Title und Description dürfen Sonderzeichen enthalten. Damit lässt sich das Snippet visuell hervorheben. Sonderzeichen sollten aber sparsam eingesetzt werden, sonst kann das Snippet unseriös wirken.

Überschriften (Englisch: Headings) dienen im Allgemeinen dazu, den Text der Webseite in Abschnitte zu gliedern. Den Überschriften folgen normalerweise ein oder mehrere Absätze.

Für HTML-Dokumente können 6 verschiedene Typen von Überschriften unterschiedlicher Priorität benutzt werden. Dabei wird mit <h1> die Hauptüberschrift der Seite ausgezeichnet.

Jede Webseite sollte genau eine Überschrift 1. Ordnung haben.

Überschriften bilden hierarchische Bereiche und strukturieren den Text der Webseite. Mit <h2> bis <h6> können untergeodnete Überschriften (Zwischenüberschriften) definiert werden. Dabei hat die Überschrift <h6> die niedrigste Relevanz (Wichtigkeit).

Die Zwischenüberschriften <h2>, <h3>, … dienen vor allem dazu, der Seite eine feste Struktur zu geben und lockern den Text auf. Diese Funktion erfüllen vor allem die Überschriften <h2> und <h3>.

Diese hierarchische Struktur gibt dem Leser Orientierung auf deiner Webseite. Dadurch kann er für ihn wichtige Inhalte bereits beim bloßen Überfliegen sofort erkennen.

Suchmaschinen werten die H-Tags aus. Deshalb ist es sinnvoll, in den Überschriften Keywords zu verwenden. Aber nicht um jeden Preis. Eine Überschrift sollte inhaltlich immer zum folgenden Absatz passen. Wenn die Seite logisch aufgebaut ist, ergibt es sich quasi von selbst, dass die Überschrift ein passendes Keyword enthält.

Jeder Text benötigt Keywords. Das ist offensichtlich. Die Keyworddichte (Englisch: Keyword Density) gibt an, wie oft ein bestimmter Begriff im Text verwendet wird. Man sollte Suchbegriffe nicht zu häufig verwenden. Eine zu häufige Nutzung eines Suchbegriffs macht den Text schwer lesbar und führt zur Abwertung der Webseite durch Suchmaschinen. Eine Keyword Density von 0,5 bis 1 Prozent ist ausreichend.

Es ist wichtig, den Suchbegriff in der Hauptüberschrift der Seite und einmal oder zweimal in Zwischenüberschriften zu verwenden. Im Fließtext (d.h. in einem Absatz) sollte dieser Begriff in den ersten 100 Wörtern ebenfalls verwendet werden. Darüber hinaus ist es sinnvoll auch Synonyme des Suchbegriffs zu verwenden.